2016年12月31日晚间的时候，四川绵竹剑南春酒类经营有限公司发布了《关于水晶剑南春提价的通知》，也就是下文所说的“通知”，该通知表明，水晶剑南春的出厂价，每瓶上涨了20元，提价之后，52度的水晶剑南春终端零售价格，不能低于400元／瓶，38度的水晶剑南春终端零售价，也不能低于350元／瓶。

针对此情况，白酒营销方面颇具专业见解的晋育峰指出道，剑南春在过去几年里价格提升的幅度相对较小，进而同茅台以及五粮液之间逐渐拉开了距离。然而在当下的市场情形状况之下，这样的价位反倒成为了最为理想适宜的价格占位设定，是的。

2015年，剑南春实现营收接近70亿元，这是剑南春官方数据所显示的，该营收同比2014年增长超过20%，其间，水晶剑南春产品的销量和营收达到了新高点，其中增速同比增长接近30%，这里面北京、天津市场在2016年水晶剑南春的增长都超过了50%。

我们了解到这样的情况，到2016年8月这个时间段，剑南春达成了全年拟定的60亿元目标任务。在2016年年初的时候，剑南春于春节期间对高端白酒出厂价进行了上调。这里面，水晶剑南春的出厂价提高了40元。有业内人士讲，就在不多久之前，五粮液跟茅台在“双节”销售旺季之际都纷纷抬升了价格，剑南春此次的价格上涨和五粮液、茅台相比存在挺大差距，在价格方面展现出的态势仍然是比较保守的。

剑南春于央视广告招标会上的作为展现了其对市场的信心，这并非只是提价而已。它以1.8亿元在整点新闻报时第一单元中标，又以总额6.02亿元成为新标王。另外，在整点新闻、《新闻联播》报时这两个项目上，剑南春以及五粮液、茅台、汾酒花费总计高达17.22亿元。